Различия и сходства рекламы и PR

Различия и сходства рекламы и PR

Отличия этих частей заключаются и в их целях:

реклама -- создание вида конторы, продукта, достижение осведомленности о их будущих покупателей;

PR-- достижение высочайшей публичной репутации компании;

Отличие PR от рекламы в том, что не все организации употребляют рекламу. Например, пожарные не занимаются рекламой, но PR заходит в их круг интересов Различия и сходства рекламы и PR. Как и в случае городской либо президентской администрации, правительства. Реклама практикуется на потоках продажи-покупки, а PR заняты всеми потоками коммуникации организации. И последнее: если реклама получает комиссионные от покупки места либо времени, то PR консультанты по PR продают только свое время и экспертизу.

В свою очередь Сэм Мерк Различия и сходства рекламы и PR отмечает, что в неких PR программках содержится большой объем рекламы. Это, например, касается больших маркетинговых кампаний типа убеждения потребителей употреблять определенный сорт бензина, так как компания занята охраной среды, исследованиями, образованием. В неких компания отделы PR содержат в себе также и маркетинговые подразделения.

PR - это выгодное средство продвижения продуктов Различия и сходства рекламы и PR промышленного предназначения, также потребительских продуктов, предназначенных как для избранной, так и для широкой публики. Легче захватить авторитет и реализовать продукт, если предприятие произведет приятное воспоминание на покупателей, а паблик рилейшнз поможет сделать конкретно это. И, в конце концов, реклама и паблик рилейшнз - отлично дополняют друг дружку.

PR не является свободной либо Различия и сходства рекламы и PR бесплатной рекламой. Нет ничего бесплатного в области PR: они съедают время, а время просит средств. Эти средства реализуется либо в виде заработной платы персоналу, либо в виде гонораров за консультации. ... Реклама может не употребляться организацией, но любая организация включена в PR. К примеру, пожарная бригада не рекламирует пожары Различия и сходства рекламы и PR и даже не рекламирует свои услуги, но имеет связи с разной общественностью. PR обхватывает всех и вся, тогда как реклама ограничена особыми задачками реализации и покупки... PR имеет дело с общей коммуникацией всей организации, потому они более всеохватны и всеобъемлющи, чем реклама. “Более принципиальным различием будет то, что в Различия и сходства рекламы и PR рекламе покупается место, в рамках которого имеется полный контроль текста и презентации сообщения в согласовании с определенными юридическими и моральными ограничениями. Время возникновения рекламы и число повторений также находится под полным контролем. Эффект, но, возможно окажется краткосрочным либо нулевым, если определенный журнальчик либо газета не будут открыты членами мотивированной аудитории Различия и сходства рекламы и PR”.

“В маркетинговом деле допустимо, купив место на полосе повторяющегося издания, публиковать что и как угодно, только бы это было в рамках приличий. В PR мы стремимся к воздействию на публичное мировоззрение. И если смысл послания мы определяем сами, то на его внедрение мы воздействовать никак не можем Различия и сходства рекламы и PR”

Сходство меж PR и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний РR -фирмы и маркетинговые агентства употребляют подобные этапы и методики, имеющие целью найти мотивированные аудитории и сконструировать главные сообщения. В предстоящем для проведения этих сообщений применяется большой набор схожих инструментов, главный из которых - сми. Но здесь и начинаются Различия и сходства рекламы и PR различия:

Если основной механизм рекламы - это платное внедрение газетных площадей и эфирного времени для размещения инфы клиента, то задачка РR -специалиста - достигнуть того, чтоб исходящая от клиента информация располагалась только за счет собственной актуальности, как для самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей Различия и сходства рекламы и PR.

Если реклама - это открыто оплачиваемые торговцем продукта либо услуги дела меж ним и покупателем, имеющие к тому же формальные признаки (к примеру, рубрику «Реклама») и регулируемые особым законом (в российскей ситуации это Закон РФ «О рекламе»), то связи с общественностью формализованы существенно меньше. В то время как реклама поддается учету и Различия и сходства рекламы и PR контролю в плане охвата и приобретенного эффекта, деятельность по связям с общественностью не так просто, во-1-х, распознать, а во-2-х измерить на предмет эффективности.

Последующее различие состоит в том, что если реклама - это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в публичное место определенных доз «хороших Различия и сходства рекламы и PR новостей», то механизм PR более тонок и нацелен на построение непрерывных отношений с разными публичными группами, при этом по самым различным поводам, в том числе негативного нрава.

Сходства и различия рекламы и PR позволяют гласить о взаимосвязанных отношениях последних. При этом эти дела могут быть как взаимозаменяемые, так и комплиментарные Различия и сходства рекламы и PR (дополняющие). Обычная параллель с взаимозаменяемыми и комплиментарными продуктами: два вида зубной пасты - взаимозаменяемые продукты, а зубная паста и зубная щетка - комплиментарные. PR в ряде всевозможных случаев исключает рекламу, скажем, когда в базе PR-акции лежит благотворительность. Тогда и мы вправе гласить о взаимозаменяемости. Но дела могут быть и комплиментарными Различия и сходства рекламы и PR, когда PR и реклама дополняют друг дружку: к примеру, при проведении PR-акций, направленных на вербование широкой общественности.

Маркетинг и PR имеют в этом смысле такие же дела, что PR и реклама. Иногда PR исключает маркетинг (как в случае с лоббизмом). Но PR и маркетинг могут и Различия и сходства рекламы и PR дополнять друг дружку: к примеру, если проводится PR-акция для стимулирования продаж какого-нибудь продукта.

В Таблице 1 можно узреть сходство и различия рекламы и PR.

Сравниваемые характеристики Обычная Реклама PUBLIC RELATIONS
Цель Сбыт Продуктов и/либо Услуг Управляемый стиль
Более типовые средства СМИ, внешняя реклама, сувениры и т.п. СМИ, приемы PR Различия и сходства рекламы и PR, несколько сотен типов PR-акций
Нрав работы Подается дискретно Непрерывный и периодический процесс
Постановщик задачки Подразделения конторы Управление компании, партии, региона
Объект Продукт и/либо Услуга Идеология, миропонимание, мода, стиль, бренд и т.п.

Но следует увидеть, что реклама изредка является самоцелью. Обычно, реклама продукта либо услуги Различия и сходства рекламы и PR только часть общей кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - стратегия фуррора.

Так, имея довольно увлекательный бизнес либо, скажем, прирожденный талант без познания системы Public Relations нереально достигнуть фуррора.


razlichayut-vnutrennij-dolg-i-vneshnij.html
razlichenie-poryadkov-ordres-distinction-des-.html
razlichenie-zvukov-s-z-v-slogah-slovah-i-frazah.html